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日志

 
 

17040329161 综艺圈的天价片酬:会热很久么......北风日志  

2017-04-03 07:14:17|  分类: 13.有关报道 |  标签: |举报 |字号 订阅

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人民日报:综艺圈的天价片酬,会热很久么

综艺圈的天价片酬:会热很久么 - 北风 - 北风入青春,荒原写人生,冰雪铸精神!

        文艺圈是一个常聊常新的圈子。很多话题你以为会过气,可没准过两天又上了头条热搜。

  比如天价片酬。

  这个话题,编剧吐槽,网友吐槽,两会代表委员们也吐槽。探讨影视剧明星高片酬甚至成为我们冒充“圈里人”身份的绝妙由头。

  只不过这次“圈”大了,脱离了影视圈,综艺圈也来“凑个热闹”——

  综艺天价片酬被吐槽 砸钱多未必效果好

  北京日报3月24日刊发文章,直指当下综艺节目天价片酬问题,“1亿元制作费,8000万元给了明星。”超一线明星拍摄不到一个月,能收入5000到8000万元,相当于拍一部电视连续剧的收入。继影视剧天价片酬后,综艺节目的天价片酬问题再次曝光,明星的天价片酬问题又一次成为焦点话题。

人民日报:综艺圈的天价片酬,会热很久么 - 北风 - 北风入青春,荒原写人生,冰雪铸精神!


  其实和影视剧天价片酬问题一样,过度依赖明星,本质上暴露的是制作方内容的平庸和创意的匮乏。大量同质化节目涌现,形式雷同,桥段雷同,最后只能依靠“腕儿”来做救命稻草。

  但综艺节目和影视剧又有很大的不同。大部分影视剧的更新密度和播出长度超过综艺节目,粉丝粘性更强,流量支撑更久。综艺节目更看重有趣和新颖,明星请得再多,内容老套,环节无趣,场面尴尬,观众可能看一集就会失去兴趣。

  说到底,高片酬是综艺节目快速发展累积的畸形产物。财大气粗的广告商集中涌入,节目方在内容创意和团队素质方面无法跟上,于是纷纷引入“舶来品”,频频复制火爆节目,能做的就是用更多的钱请来更红的明星,“简单粗暴”地追求收视率和点击率。

  这种套路在综艺发展初创期或许有效,但随着节目数量日益增多,平台竞争愈发激烈,这种“砸钱”的明星套路已显疲态。《挑战者联盟》天价邀请范冰冰[微博]、吴亦凡,依然收视惨淡,败就败在内容的乏味上,感觉是“跑男”的同台翻版。

  优胜劣汰的洗牌后,内容为王的理念会真正凸显。不打明星牌,专注创意牌,打造国产综艺精品,强化形式创新和内容突破,这才是综艺突围的正确之路。

  不知何时起,天价片酬往往和“烂剧”建立“稳定”的联系, “烂剧”也成为当下电视剧市场的一个普遍槽点。不过最近一部电视剧刷新了我们的观感,甚至有的微信公号评价“前16集好到不像国产剧”——

  《鸡毛飞上天》口碑火爆 现实题材涌现清流

  日前,由张译[微博]、殷桃[微博]、陶泽如[微博]等人领衔主演的反映浙商精神的电视剧《鸡毛飞上天》备受关注,以陈江河与骆玉珠的感情和创业故事为主线,书写改革开放以来义乌人艰难坎坷的创业之途,折射了当代中国的发展历程。开播伊始,口碑爆棚,截至目前豆瓣评分8.7,被网友称为“制作精良!是个可看之良心剧。”

人民日报:综艺圈的天价片酬,会热很久么 - 北风 - 北风入青春,荒原写人生,冰雪铸精神!

  大时代下“草根”的逆袭,本是一个常规的剧作套路,《大染坊》《温州一家人》《创世纪》,这些珠玉在前,留给《鸡毛飞上天》的突破空间并不大。

  但这部剧还是惊艳到了我们。

  细思起因,概有四点:

  故事引发共鸣。这是一部年代剧,也是一部励志剧,无论是完整经历过改革开放浪潮的上代人还是正努力拼搏、挣扎于现实创业的当代人,都会在这部剧中找到时代和内心的共鸣。陈江河、骆玉珠身上有自己现在或曾经的影子,剧中的苦辣酸甜掺拌着我们人生的回味。

  制作精良,剧本扎实。前后四十年的时间跨度,我们可以从服装、背景中找到清晰的时代标识。没有虚化的布景,没有“违和”的装饰,台词对话吻合人物性格,剧情设计紧贴时代特点,情绪矛盾不是为吵而吵,为虐而虐,而是真正迎合故事的走向,创业者的艰辛和可贵用扎实的剧情令我们信服与感动。

  精湛的演技。这是网友最多的褒奖之处。张译、殷桃、陶泽如等人在剧中的表演确实可圈可点。比如陈江河和骆玉珠阔别八年后在背道而驰的火车相遇的情形,张译将那种重逢时惊讶、激动却又略有羞涩的神态表现得精准动人,重逢的兴奋和幸福感在点滴的举动和神态中悄然呈现。

  但该剧能火到这般,更重要是“感谢”同行的对比衬托。当玄幻、穿越、架空题材批量生产之时,这种走心的现实题材成为稀有物种,制作精良更容易夺人眼球,给人惊艳之感。

  当抠图倒模、制作潦草、演技敷衍等负面之作屡屡出现之时,一部踏实认真、有血有肉的作品,更容易给人以良心剧的好印象。对比一些“小鲜肉”的不堪演技,珍惜的味道会更加浓郁。

  虽说这是烂剧不时出现的时代,却也是好剧最容易出彩的时代,因为观众对好剧有着空前的期待,希望创作者们不再辜负这样的时代。

  这股电视剧的清流让我们看到了某种影视剧的“希望”,而最近电影界的一件大事给了我们一份更大的希望——

  326家瞒报票房影院被“严打” 厉惩“假票房”“幽灵场”乱象

  近日,国家电影主管部门对2016年以来全国326家存在瞒报票房问题的电影院进行依法处罚。根据瞒报票房的不同数额,给予停业整顿或罚款、内部通报警示等处罚。违法影院必须限期向片方返还截留片款,并书面报告瞒报票房、逃避监管的作弊手段;在省级电影主管部门的监督管理之下,由县级电影主管部门对违规影院的主要责任人、关联责任人进行严肃处理。

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  这是《电影产业促进法》正式实施后,首次大规模执法行动,处罚力度之大、查报数量之多皆为空前。长期为人诟病的“票房注水”、“幽灵场”等问题这次被“真刀真枪”地开始收拾了。

  “中国电影早就过500亿了!至少有20%的票房没有统计上来,影院偷票房才是中国电影的黑洞。”这是博纳影业总裁于冬在今年某次产业年会上的发言。不论所说的数字准确与否,偷瞒票房、数据造假成为明面的“潜规则”已是公认的事实。两会期间曹可凡、陈凯歌[微博]等人都表达出对影视数据造假的不满和渴望整顿之心,这份行业乱象已到忍无可忍的地步。

  偷瞒票房究竟伤害了谁?表面上看是电影出品方,实际危害远不止此。按照国家相关规定,电影院的票房要按比例缴纳国家电影专项管理资金,同时要和片方与发行方进行分账。换言之,瞒报票房不仅直接影响片方、发行方等一线电影从业团体的正当收益,更为电影专项资金和国家财税收入带来损失,长此以往,会严重损害电影创作者的积极性,衍生出观众对电影产业更多的失望猜想。

  为何影院截留票房,私利的心态是根源。只不过有些私利暴露出隐形的无奈。纵观被处理的影院,很多都在县市级。电影产业的火爆带来影院数量的激增,但地域消费能力的有限,使增多的影院进一步削弱利润的空间,许多县市影院徘徊于温饱的边缘,截留票房成为所谓“自救”之法。

  但这本身恰是整治的意义。搭乘电影产业的快车,院线本就应充分结合地域市场规模进行盈利空间的考量,不应盲目追投,更不能以旁门左道的“偷盗”去侵蚀方兴未艾的电影产业的生长根基。竭泽而渔的牟取私利,只会加速产业链的重创,到头来换得多败俱伤。

  这次执法其实力度并未调到最大,警示意义还是大于惩罚本身。希望借此契机,电影票房的“糊涂账”能算得更清。(人民日报中央厨房·文艺九局工作室 王子潇)

        来源:人民日报中央厨房

 

中国影视:为何如此看重IP和明星

综艺圈的天价片酬:会热很久么 - 北风 - 北风入青春,荒原写人生,冰雪铸精神!

  如果当年《肖申克的救赎》由如今的中国市场来拍,会有怎样的结果?

  抛开审查制度,单从市场上看,最大的可能是:立不了项——这怎么可能赚钱?

  没有女主角,主演蒂姆.罗宾斯不是票房保证(1994年他主演的《金钱帝国》票房惨败,制片成本3千万美元,虽然名导演科恩兄弟和保罗纽曼加持,票房也只有可怜的280万)。IP还马马虎虎,但这只是斯蒂芬 金《四季》里的一个中篇,干脆直接拍《四季》,四个故事更符合豆瓣青年的文艺范。

  什么,城堡岩石娱乐公司联合创始人马丁 舍费尔(Martin Shafer)断言《肖申克的救赎》”这故事会像老虎机一样赚钱"——持续,且稳定?你确定不是笑话?放映后的票房才2000万,获奥斯卡提名后又再放一圈,也不过1000万美元。总计不过3000万美元,投资亏损!

  或者,要拍也可以,换一个思路。男主角换成当红小鲜肉,还得来段感情戏,监狱里不能男女混住,那就医生用人气女星,爱得死去活来,生离死别……

  于是,问题来了,为什么中国的电影,如此指望IP和明星,以至于到了无IP不成戏,无明星玩不转的病态地步?

  因为没有任何一种产品,像电影一样,如此适合中国市场——人口基数庞大、娱乐方式不够丰富、从众心理强烈、忘性大(不记仇)、瞎讲情怀……而电影,如果只指望票房,太适合于捞一把就走,管他放映后骂声如洪水滔天。

  而且,此前,中国的电影,没有任何后续赚钱的招数,那么关键的关键,是如何把观众忽悠进电影院。

  于是,解决之道就顺理成章。借力呗,国人最爱做的事情。第一个办法,就是找一个红IP,天然就有观众基础;再找大明星,天然就有粉丝。一个不够,就把海报从左到右,堆砌填满,从范冰冰到吴亦凡,不让粉丝漏网;最后投入巨额钞票用于宣传,轰炸到潜在的观影者怀疑人生,不谈论这个就感觉落伍时代。

  这现象持续数年,在2015年阿里影业总裁一句“给在座的编剧指出一生路”时达到最高潮,似乎整个世界都疯掉了。好在,之前几年的疯狂,在2016年年中开始,终于有了些许转机。

  因为,除去年初的爆款《美人鱼》,2016年比2015年,电影市场是在负增长!暑期档差距2015年甚大,此后动用了巨大IP和巨大明星阵容,造了巨大声势的《爵迹》,没有取得预期的成功。

  增长乏力,竟然是转机?当然!说明纯忽悠三大套路对观众没那么起作用了。更深层的原因,是言必称明星、IP、资源和推广的影视界,终于有人在关注一个新词:成长。

  相比电影,电视剧市场虽然也问题多多,但这两年,IP+明星+炒作的投机,和用心做精品,正在此消彼长。“成长”概念,其实在电视剧领域,已经默默生根发芽了几年。资本市场对影视剧制作公司的兴趣远胜电影公司,如最近爆出的完美世界与嘉行传媒的深度合作。

  成长体现在两个方面:

  一是立体长期的盈利模式。互联网影视和游戏两大新盈利模式的崛起,让电视剧市场走上了持续赚钱的道路,与卖给电视台(相对应的就是电影骗观众走进影院)就结束的一锤子买卖渐行渐远。

  2016年上半年全网视频点击总量达3761.9亿次,其中电视剧类点击量达到2335.6亿次,是点击量最大的视频内容,比2015年同期大为增长。2017开年更为火爆,仅仅一部《三生三世十里桃花》,网络播放量突破300亿。如今,对于影视公司,网络视频收益占到25%比例,而且未来会更高。

  与此同时,游戏意外地成为影视制作的另一项长期且稳定的潜力收入。中国游戏产业报告数据显示,2016年中国影游融合市场达到了百亿规模。去年的几部影游融合剧,《微微一笑很倾城》游戏虽然表现一般,但深度植入该电视剧的《倩女幽魂》手游,长期处于苹果畅销榜前10,月流水达到了数亿的峰值。而另一家影游巨头完美世界的《诛仙》手游,据闻月流水也维持在上亿元人民币的量级。2016年月流水过亿的影视改编手游还包括《青丘狐传奇》《幻城》。

  另一个“成长”的概念,存在于艺人体系。

  你要骗一把就走,就得忍受明星拿走大半预算;你要靠明星拉人气,就得忍受明星来了就念台词“1234567”你自己去补配音。但如果大家都有长远利益,情况就完全不一样了。

  完美世界携手嘉行传媒,据说此举筹划已久。将于2017年下半年开机全新电视剧作《趁我们还年轻》就是双方经过了一年左右时间策划酝酿而成的。那时嘉行还没《三生三世十里桃花》这样的爆款。完美世界不缺IP(金庸的作品授权牛不牛?旗下的百度文学牛不牛?),不缺导演(赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇牛不牛?),也不缺艺人。

  但除去游戏开发实力强大,可以互补的要素外,更大的原因应该是完美世界看中了嘉行的可持续的艺人养成系统。

  影视精品和明星是相互成就。嘉行传媒的迪丽热巴等陆续爆红,除精品剧的成就外,更因其艺人培养体系,保障艺人高质量、可持续性的发展。这大概是资本市场追捧嘉行的原因。也是中国最大的影游综合体完美世界大手笔与嘉行合作的原因。

  IP与明星的价值,全世界影视行业通行,但过度的依赖,在电视剧市场,似乎已经逐渐失去效力。“成长”为核心的生态系统,随着整个市场的改变,逐步将成为主流。

  而电影领域,靠IP+明星+宣传,骗一把就走的玩法,在2016年也丧失了魔力,但因为产品体系的不同,或许还没痛及骨髓。中国如何拍《肖申克的救赎》的笑谈不会因此给市场带来启示乃至救赎,电影对IP+明星+宣传的病态依赖,还有一个阵痛期。

       来源:中新网

 

        注:什么是IP?网上找来的:

        IP剧:IP,即Intellectual Property,直译是知识产权,它可以是一个故事,一种形象,一件艺术品,一种流行文化。更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。IP剧,是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。因为其站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。

 

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